图片来源：Clarks Shoes / Twitter

【资料图】

英国鞋履品牌 Clarks 是 2023 年元宇宙时装周的参与者之一。借此机会，该品牌在虚拟空间推出了名为“Clarks 游戏厅（Clarks Arcade）”的沉浸式娱乐中心。这个融合了派对嘉年华和屋顶夜店概念的元宇宙空间将为用户提供各项复古玩乐体验，其中包括主题游戏、舞蹈对决等等，用户还将有机会在体验中赢取独特的可穿戴设计。

而作为一个源自英国萨默塞特郡的品牌，Clarks 还在这个虚拟空间的中心复刻了萨默塞特郡地标，打造了一个名为“Helter-Skel’TOR’”的乐园，其中的两个以“Wallabee”和“Torhill”命名的游戏区域分别致敬了该品牌的著名产品和品牌故事。

对于不少想要探索虚拟空间的品牌们来说，近期备受时尚圈与线上社群关注的第二届元宇宙时装周的举办提供了一个好的机会与空间，让品牌们可以趁势借助 Decentraland 平台的优势和时装周引发的媒体热度开启这样的实践。不过，元宇宙时装周的举办也使时尚圈的竞争对手们蜂拥而来，争相占据媒体的版面。如何在其中脱颖而出，也是品牌们在这样的时期推出元宇宙项目时所应着重考虑的问题。

除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。

//新鲜发布//

BOSS

在 3 月 28 日至 31日的 2023 元宇宙时装周期间，源于德国的奢侈品牌 BOSS 在专注于元宇宙领域的 AR / VR（增强现实 / 虚拟现实）平台 Spatial 上推出了一个虚拟的产品展示厅。

作为 BOSS 迈阿密时装秀的数字延伸空间，该展厅将游戏化元素与数字购物融为一体，邀请粉丝参与一场具有沉浸感与互动感的体验。该虚拟体验与品牌的线上商店相关联，游戏化的设置鼓励用户收集物品并在虚拟空间中积极探索。当用户完成任务时便能获得一件可以在游戏平台 Ready Player Me 中穿着使用的蓝色 BOSS 西装。而在元宇宙展厅的搭建过程中，BOSS 还采用了人工智能技术，将实体时装秀的创意概念更为高效地转化为了元宇宙建设成果。

评论：

这种利用虚拟空间延伸实体活动并通过多平台互联来多渠道刺激业务的方式，也是许多品牌都在近几年开始采用的策略。本次项目进一步展示了 BOSS 在引领时尚数字化方面的目标。虚拟数字化的消费场景与包括 AI 在内的相关科技的应用，不仅让 BOSS 能够更加高效、低成本地推广产品、刺激消费与优化购物体验，还能通过跨平台的互通性进一步挖掘产品价值，并能让这个传统奢侈品牌以更具创意的形象吸引年轻消费者。

Ralph Lauren

4 月 4 日消息，美国时装品牌 Ralph Lauren 在迈阿密设计区开设的新门店将接受加密货币支付方式。该门店与服务提供商 BitPay 合作，允许客户使用比特币（BTC）、以太币（ETH）和基于 Polygon 的代币 MATIC 购买商品。

除此之外，Ralph Lauren 还与 Web3 社区 Poolsuite 合作，计划推出联名 NFT 并将其赠予“Poolsuite NFT”会员系列的持有者。Poolsuite 会员将能获得参与“特别活动”的资格，并使用 Ralph Lauren 可穿戴设计升级他们的“Leisurist”虚拟化身。而在新门店开业之际，Ralph Lauren 还将在 4 月底于北迈阿密开展为期三天的沉浸式体验。

评论：

这将标志着第一个接受加密货币支付的 Ralph Lauren 门店的出现，而与 Poolsuite 的合作也为品牌打开了一条接触 Web3 原生消费者的新渠道，又一次印证了该品牌对 Web3 领域的积极态度。不管是如今对加密货币打开大门，还是通过合作展开 NFT 项目，又或者是该品牌自去年便已吸引了线上社群注意的多种元宇宙探索，Ralph Lauren 在 Web3 的存在感都可谓是与日俱增，而这很有可能还只是一个开始。

朗姿

中国本土时尚品牌朗姿 LANCY 于 4 月 3 日在微博宣布，将推出元宇宙时装系列“游翼谧境 LANCY FROM25 ROAM BOUNDARY”，数字化展现该品牌的 2023 春夏时尚美学，并计划将在新品推出时举办时装秀。不过，品牌方对于该系列具体的产品内容及其呈现方式暂未公开更多细节。

评论：

近期，有不少像乐町和朗姿这样的本土女装品牌在尝试利用元宇宙概念进行创新。在元宇宙时装周与国际大牌的元宇宙举措吸引走了大部分主流目光的情况下，这些名气相对较小的品牌的创新举措或许会在对热度的竞争中处于不利地位，有限的宣传也会使其项目影响力进一步受限——当然，对朗姿的这个新项目来说，这也可能是因为该项目的宣发尚未真正开始。

但是，也有不少品牌与新秀凭借这样的项目创意而出奇制胜，反而实现了事半功倍的效果。由于披露的信息有限，目前尚不清楚朗姿具体将如何在实际执行过程中诠释“元宇宙时装”，令人期待该品牌将如何把这一新兴概念融入进产品设计、时装展示或相关互动活动中去。

编纂｜Jing Meta

翻译｜Yantong Li

编辑｜Yifan

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